Inmitten von Kontroversen stehen Netflix-Gewinne für die Wall Street im Fokus

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Nachdem die Netflix -Aktie Anfang des Jahres zu kämpfen hatte, hat sie zuletzt zugelegt und Anfang Oktober sogar ein Allzeithoch erreicht, als sich die Anlegerstimmung nach der Einführung des globalen Erfolgs Squid Game und der Aufnahme des Bibliotheks-TV-Hefts Seinfeld positiver entwickelte .

Aber seit dem Debüt von Dave Chappelle: The Closer am 5. Oktober steht der Streaming-Gigant im Mittelpunkt einer wachsenden Kontroverse über mehrere Bemerkungen von Chappelle im Comedy-Special, die sich über die Geschlechteridentität lustig machten. Die gemeinnützige LGBTQ-Befürwortungsorganisation GLAAD beschrieb die Marke von Chappelle als „gleichbedeutend mit der Verspottung von Transmenschen und anderen marginalisierten Gemeinschaften“. Darüber hinaus erregte die Verteidigung des Specials von Co-Chef Ted Sarandos in einem Memo, in dem es heißt, dass „Inhalte auf dem Bildschirm nicht direkt zu realen Schäden führen“, zusätzliche Kritik. Hannah Gadsby, die mit Netflix am 2018-Special Nanette und dem Nachfolger Douglas zusammenarbeitete , bezeichnete das Streaming-Unternehmen als „ amoralischen Algorithmus-Kult“.“ im Zuge der Chappelle-Kontroverse.

Jetzt sucht die Wall Street nach dem Abonnenten- und Finanz-Update des globalen Streamers für das dritte Quartal und seiner Prognose für das vierte Quartal am 19. Oktober, um zu sehen, wo seine Abonnentenbasis – die Ende Juni 209 Millionen Nutzer erreicht hatte – und die Aktie wird gehen.

Neben dem typischen Fokus der Anleger auf Benutzertrends wird die Pipeline von Originalinhalten ein wichtiger Schwerpunkt in den Kommentaren der Co-CEOs Reed Hastings und Sarandos sein, nachdem der südkoreanische Hit Squid Game mit 111 Millionen Mitgliedern gestartet wurde, die  ihn innerhalb der ersten 25 Tage mindestens probierten , was zu Vorschlägen für eine mögliche zweite Staffel führt .

„Investoren konzentrieren sich weiterhin stark auf die Inhaltspipeline von Netflix und darauf, was die robuste Aufstellung für das Wachstum der Mitglieder im vierten Quartal bedeuten wird, sowie auf die langfristige Sicht des Unternehmens auf ein normalisiertes Mitgliederwachstum“, erklärte Guggenheim-Analyst Michael Morris in einem Bericht vom Oktober 1.

Darüber hinaus werden Hollywood und die Wall Street erneut nach möglichen Managementsignalen zu aufkommenden Geschäftsinitiativen Ausschau halten, wie zum Beispiel kürzlich skizzierte Vorstöße in Videospiele und Handelswaren, die darauf abzielen, neue oder bestehende Einnahmequellen für das Unternehmen zu erschließen oder zu sichern.

An der Gaming-Front startete Netflix mit einem Test, der im August in Polen mit zwei Stranger Things- Themenspielen auf Android startete, einen Push für mobiles Gaming und erwarb kürzlich den unabhängigen Spieleentwickler Night School Studio, zu dessen Titeln Oxenfree und Afterparty gehören .

„Netflixs Übernahme seines ersten Gaming-Studios zeigt das Engagement des Unternehmens, die Gaming-Plattform zu skalieren, und wir glauben, dass der Einstieg von Netflix in das Gaming hauptsächlich dazu dienen wird, die Bindung zu erhöhen und das Engagement für eigene und exklusive Inhalte zu steigern“, schrieb JP Morgan-Analyst Doug Anmuth in einem Oktober 7. Bericht. „Obwohl es noch früh ist, glauben wir, dass die Einstiegsstrategie von Netflix in den Gaming-Bereich darin bestehen wird, im Laufe der Zeit geistiges Eigentum zu besitzen, zu lizenzieren und zu erwerben. Wichtig ist, dass die kurzfristigen Investitionen in das Glücksspiel finanziell unbedeutend sein werden, aber wir erwarten, dass die Ausgaben im Laufe der Zeit steigen werden.“

Auf der Merchandise-Front, die eine Konsumgüterseite aus dem Walt Disney Playbook übernimmt, eröffnete Netflix im Juni einen Online-Shop , der Artikel verkauft, die auf Franchises wie Stranger Things , The Witcher und Bridgerton basieren . Und in seinem größten Vorstoß in den Bereich stellte das Unternehmen am 11. Oktober einen Deal mit dem Einzelhandelsriesen Walmart vor, um Produkte zu verkaufen, die mit seinen Hits verbunden sind, viele davon exklusiv, darunter Squid Game T-Shirts und Cocomelon und Nailed It! Waren.

Experten erwarten auch, dass das Management seinen jüngsten Deal, die größte Akquisition aller Zeiten, für den Roald Dahl-Katalog hervorhebt – einschließlich Büchern wie Charlie and the Chocolate Factory ,  Matilda ,  The BFG,  Fantastic Mr. Fox – mit Plänen zur Entwicklung eines „einzigartigen Universums für Animationen“. und Live-Action-Filme und -TV, Verlagswesen, Spiele, immersive Erlebnisse, Live-Theater, Konsumgüter und mehr.“

Anmuth, in seinem Ergebnis berechtigte Preview „ Squid Spiel + Autumn von George,“ schrieb: „Netflix Benutzer Trends im späten dritten Quartal verbessert und unsere Analyse der globalen Downloads schlägt im dritten Quartal Netto fügt von rund 3,6 Millionen“ , gegenüber dem Unternehmen 3.5 Millionen prognostiziert. “Netflix-Daten, die im September gesammelt wurden, verglichen mit unserer Verfolgung von etwa 2,7 Millionen Netto-Adds bis August mit Hilfe von starken September-Inhalten, darunter Money Heist Staffel 5, Band 1, Kate , Lucifer Staffel 6, Sex Education Staffel 3 und Squid Game .”

Der Analyst deutete an, dass die aktuellen Anlegererwartungen 3,5 Millionen neue Abonnenten im dritten Quartal und 8,5 Millionen im vierten Quartal erwarten, und argumentierte: „Wenn es Aufwärtspotenzial gibt, könnte es vom koreanischen Original Squid Game stammen , das … wahrscheinlich ein Schlüsselfaktor war in der Download-Spitze von Netflix Ende September, einschließlich eines Wachstums im September im asiatisch-pazifischen Raum von 22 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Wichtig ist, dass Squid Game dazu beitragen kann, die asiatisch-pazifische Region weiter zu erschließen, die eine geringe Verbreitung hat und ein weiteres Beispiel dafür ist, dass lokale Inhalte weltweit gut verbreitet sind.“

Alles in allem bekräftigte Anmuth sein „übergewichtetes“ Rating und sein Kursziel von 705 USD für Netflix und schlussfolgerte: „Selbst nach dem jüngsten Aktienkurs bleiben wir positiv für Netflix-Aktien, basierend auf einer weiteren Stärkung der Inhaltstafel im vierten Quartal, größerer Abstand zu Vorziehen der Pandemie, stärkere Saisonalität und das Potenzial für mehr Zugkraft im asiatisch-pazifischen Raum.“

Der Cowen-Analyst John Blackledge prognostiziert unterdessen 76.000 neue Abonnenten im dritten Quartal in den USA und Kanada, gegenüber 177.000 im gleichen Zeitraum des Jahres 2020, bei einer globalen Gesamtzahl von 3,63 Millionen gegenüber 2,2 Millionen. In einem Bericht vom 5. Oktober zitierte er auch solche nicht-englischsprachigen Hits wie Money Heist , Too Hot to Handle: Brazil , Crime Stories: India Detectives  und „viral hit Squid Game “.

„Während Netflix die letzten Quartale damit verbracht hatte, den Vorlauf von Sub-Adds aus der Pandemie zu bearbeiten, beschleunigt sich das Volumen der ursprünglichen Inhalte der zweiten Jahreshälfte 2021 und wird wahrscheinlich zu einem höheren Engagement und einer möglicherweise geringeren Abwanderung führen“, erklärte Blackledge.

Morris von Guggenheim hat kürzlich in einem Bericht mit dem Titel „ Squid Game Another Scary Example of Netflix’s Powerful Global Content Machine“ sein Netflix-Preisziel von 600 auf 685 US-Dollar angehoben . Darin prognostizierte er 3,5 Millionen neue Abonnenten im dritten und 9,0 Millionen im vierten Quartal, was den Abonnentenzuwachs 2022 auf 25 Millionen bringen würde, verglichen mit einer Konsensschätzung von 23,7 Millionen und dem durch die COVID-Pandemie verursachten Rekord im Jahr 2020 von mehr als 36 Millionen .

Und Morris betonte: „Wir glauben, dass die weltweite Popularität von Squid Game aus Südkorea ein Hinweis auf das einzigartige Wertversprechen ist, das Netflix Content-Erstellern und Verbrauchern auf der ganzen Welt bietet.“

Sogar der Wedbush-Analyst Michael Pachter, der bei Netflix pessimistisch war und seine Aktie mit einem Kursziel von nur 342 US-Dollar als „underperform“ einstuft, hob die Vorteile hervor, Hit-Inhalte im Ausland zu finden.

„Wir glauben, dass Netflix mit seinen Bemühungen zur Internationalisierung von Inhalten eine solide und profitable Strategie gefunden hat, wobei Squid Game ein perfektes Beispiel ist. Dies und die Einführung von Seinfeld im vierten Quartal sollten ein solides Polster für die Prognosen und Ergebnisse des vierten Quartals bieten“, schrieb Pachter in einem Bericht vom 15. Oktober. „Wir sehen den Vorstoß von Netflix in Spiele als Anerkennung dafür, dass die Pipeline für Videoinhalte langsamer fließt und die Kosten für Inhalte ständig steigen. … Wenn wir jedoch davon ausgehen, dass Netflix seine Ausgaben für Inhalte langsamer ausweiten kann als sein Umsatzwachstum, was seine Internationalisierungsbemühungen ermöglichen könnten, ist es wahrscheinlich, dass das Unternehmen ein nachhaltiges Wachstum des freien Cashflows erzielen kann.“

Daniel Salmon von BMO Capital Markets wiederholte dies in einem Bericht vom 14. Oktober. „Die starke Inhaltstafel für die zweite Hälfte – hervorgehoben von Squid Game – hat die Aktie und den kurzfristigen Optimismus der Abonnenten neu belebt“, schrieb er und bekräftigte seine „übertreffende Leistung“. Rating und 700 US-Dollar Kursziel.

Am 14. Oktober stieg die Netflix-Aktie, die 2020 bei 540,73 US-Dollar schloss, im bisherigen Jahresverlauf um 17,6 Prozent auf 636,16 US-Dollar, was dem Unternehmen eine Marktkapitalisierung von 281,6 Milliarden US-Dollar bescherte, nachdem sie am 7. Oktober ein Allzeithoch von . erreicht hatte 646,84 $.

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